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Fallstudie: Google Ads-Optimierung für ein Buchhaltungsunternehmen
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Fallstudie: Google Ads-Optimierung für ein Buchhaltungsunternehmen

Ergriffene Maßnahmen

Audit und Optimierung des Werbekontos

  • Es wurde eine detaillierte Analyse des Google Ads-Kontos des Kunden durchgeführt. Dabei wurden mehrere technische Fehler sowie ineffektive Strategien des vorherigen Dienstleisters identifiziert.
  • Empfehlungen zur Behebung der Fehler und zur Verbesserung der Strategie wurden erstellt.
  • Neue Keywords wurden ausgewählt und negative Keywords überarbeitet, um Ausgaben für irrelevante Klicks zu reduzieren.

Start neuer Kampagnen

  • Neue Werbekampagnen wurden erstellt und nach den Hauptdienstleistungsbereichen des Kunden strukturiert.
  • Effektive Anzeigen mit einzigartigen Angeboten wurden entwickelt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

Optimierung der Landingpage

  • Die Landingpages wurden analysiert, und es wurden Verbesserungen vorgeschlagen – unter anderem das Platzieren von Kontaktformularen im sichtbaren Bereich („above the fold“), um die Conversion-Rate zu erhöhen.
  • Da die Website des Kunden neu war und auf WordPress basierte, erforderte die Umsetzung der Änderungen zusätzliche Zeit. Es wurde beschlossen, die Kampagnen zunächst mit dem aktuellen Design zu testen und die vorgeschlagenen Änderungen später umzusetzen.

Implementierung zusätzlicher Conversion-Tools

  • Es wurden Tools wie Binotel Call Tracking, Get Call und zusätzliche Website-Formulare integriert, um die Quellen der Leads präzise zu verfolgen.
  • Nach der Umsetzung der Änderungen stieg die Anzahl der Leads deutlich an, während die Kosten sanken.

Erweiterung der Kampagnen

  • Zusätzliche Kampagnen, einschließlich Performance Max, wurden gestartet – letztere erzielte die besten Ergebnisse beim Kosten-pro-Conversion-Verhältnis.

Ergebnisse

Ausgegebenes Budget: 22.065 UAH

Leads: 517 Leads über alle Kontaktformulare auf der Website, mit einem durchschnittlichen Lead-Kosten von 88,97 UAH (im Vergleich zum KPI-Ziel von 200 UAH)

Conversion-Rate der Website: 3,55 %

Klicks: 6.979 Klicks zu einem durchschnittlichen Klickpreis von 3,16 UAH

Fazit

Audit des Werbekontos: Die Identifikation und Behebung technischer Fehler sowie strategischer Schwächen führte zu einer deutlich höheren Effektivität der Kampagnen.

Optimierung der Landingpage: Das Platzieren der Formulare im sichtbaren Bereich („above the fold“) und die Implementierung zusätzlicher Funktionen zur Conversion-Tracking verbesserten die Lead-Performance spürbar.

Erweiterung der Kanäle: Die zusätzliche Performance Max-Kampagne lieferte ein hohes Volumen an Leads zu akzeptablen Kosten.

Dieser Fall zeigt, wie ein ganzheitlicher Ansatz zur Analyse und Optimierung von Google Ads-Kampagnen – in Kombination mit Verbesserungen an der Landingpage und dem Einsatz zusätzlicher Conversion-Tracking-Tools – die Lead-Kosten deutlich senken und gleichzeitig das Lead-Volumen erhöhen kann.