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Fallstudie: Einrichtung und Optimierung von Google Ads für einen Onlineshop für günstige
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Fallstudie: Einrichtung und Optimierung von Google Ads für einen Onlineshop für günstige

Ergriffene Maßnahmen

Kampagneneinrichtung

  • Suchkampagne und Google Shopping: Es wurde eine Suchkampagne erstellt und Google Shopping gestartet. Ein Google Merchant Center-Profil wurde angelegt und ein Produktfeed eingerichtet.
  • Performance Max: Nach der ersten Optimierung wurde eine Performance Max-Kampagne gestartet, um Conversions noch effektiver zu generieren.

Kampagnenbetreuung und -optimierung

  • Makro-Conversions wurden verwendet, um den Lernprozess von Google Ads zu beschleunigen, sodass die Plattform die Ausspielung der Anzeigen gezielter optimieren konnte.
  • Ziel der Kampagne waren nicht nur Käufe, sondern auch andere wichtige Aktionen wie das Hinzufügen von Produkten zum Warenkorb oder das Anklicken der Telefonnummer.

Optimierung und Leistungsanalyse

  • Die Analyse der Kampagnen zeigte, dass Suchanzeigen nicht die erwarteten Ergebnisse lieferten, während Google Shopping und Performance Max die besten Leistungen zeigten.
  • Durch A/B-Tests verschiedener Anzeigentexte wurden die effektivsten Varianten identifiziert, wodurch der durchschnittliche Conversion-Kosten auf 33 UAH gesenkt werden konnte.
  • Ein zusätzliches Partnerbudget von Google in Höhe von 10.000 UAH wurde genutzt, um die Kampagnen weiter zu optimieren.

Datenerhebung und Integration

  • Kontinuierliches Monitoring wichtiger Kennzahlen, einschließlich einer Analyse der Saisonalität, ermöglichte eine laufende Anpassung der Kampagnen an Veränderungen in der Nachfrage.
  • Daten aus verschiedenen Quellen wurden gesammelt, um die Anzeigenleistung zu verfolgen und das Budget gezielt einzusetzen.

Ergebnisse

Anzahl der Käufe: 1.581 Käufe mit einem durchschnittlichen Conversion-Kosten von 33 UAH.

Gesamtumsatz: Produkte, die in den Warenkorb gelegt wurden, ergaben einen Gesamtwert von ca. 10 Millionen UAH.

Starke B2B-Nachfrage: Obwohl die Kampagnen auf B2C ausgerichtet waren, zog die Website auch eine große Anzahl von B2B-Kunden an, die Großbestellungen aufgaben.

Erweiterung der Zusammenarbeit: Nach dem Test einer anderen Agentur übertrug der Kunde die Verwaltung zusätzlicher Werbekonten an uns.

Fazit

Dieser Fall zeigt, wie ein ganzheitlicher Ansatz und der Einsatz verschiedener Anzeigenformate (Shopping, Performance Max, Makro-Conversions) zur Erreichung der KPIs führen können – selbst für einen neu gestarteten Onlineshop.
Effizientes Kampagnenmanagement, Kostensenkung und ein schneller Lernprozess der Algorithmen führten zu dauerhaft starken Ergebnissen.