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Fallstudie: Einrichtung und Optimierung von Google Ads für einen Kosmetik-Onlineshop
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Fallstudie: Einrichtung und Optimierung von Google Ads für einen Kosmetik-Onlineshop

Ergriffene Maßnahmen

Audit der bestehenden Kampagnen

  • Die aktuellen Google Ads-Kampagnen – darunter Suchanzeigen und Google Shopping – wurden analysiert. Dabei stellte sich heraus, dass die Kampagnen nicht optimiert waren: Die Suchanzeigen verbrauchten den Großteil des Budgets, lieferten jedoch nicht die gewünschten Ergebnisse, während Google Shopping nicht genügend Conversions generierte, um effektives Lernen zu ermöglichen.
  • Die zuvor eingerichtete Performance Max-Kampagne wurde ebenfalls bewertet, brachte jedoch keine zufriedenstellenden Resultate.

Einrichtung neuer Werbekampagnen

  • Maximierung von Conversions: Ineffektive Kampagnen wurden durch neue Kampagnen ersetzt, die auf die Maximierung von Conversions ausgerichtet waren. Dies ermöglichte ein schnelleres Lernen der Google Ads-Algorithmen und bessere Ergebnisse.
  • Es wurden verschiedene Strategien getestet, um die Conversion-Kosten zu überwachen und die Budgetverteilung zu optimieren.

Kosten- und Leistungsoptimierung

  • Durch neue Einstellungen sank der durchschnittliche Klickpreis auf 1,78 UAH, und die Kosten pro Conversion reduzierten sich auf 43,79 UAH – also doppelt so niedrig wie die Ergebnisse des vorherigen Dienstleisters.
  • Die Budgetoptimierung erfolgte unter Einbeziehung von Makro-Conversions, um die Gesamtergebnisse weiter zu verbessern.

Marktanalyse und Wettbewerbsrecherche

  • Es wurde eine Marktanalyse durchgeführt, um die Wettbewerber, deren Anzeigenformate und Alleinstellungsmerkmale (z. B. Zahlungsbedingungen, Lieferung, Rückgabe) zu bewerten. Die Identifizierung wettbewerbsfähiger Preisstrategien half dabei, die Kampagnen besser auf die Marktnachfrage abzustimmen und die KPIs effizienter zu erreichen.

Ergebnisse

Anzahl der Klicks: 11.559 Klicks mit einem durchschnittlichen Klickpreis von 1,78 UAH.

Durchschnittliche Kosten pro Conversion: 43,79 UAH – und damit unter dem vom Kunden festgelegten Zielwert von 50 UAH pro Kauf.

Gesamtumsatz: Die Kampagnen erzielten einen Gesamtumsatz von 109.000 UAH.

Ausweitung der Zusammenarbeit: Nach einer erfolgreichen zweimonatigen Testphase war der Kunde zufrieden und entschied sich für eine Fortsetzung der Zusammenarbeit.

Fazit

Dieser Fall zeigt, wie eine gründliche Optimierung von Google Ads und der Fokus auf Makro-Conversions auch in einem begrenzten Zeit- und Budgetrahmen zu bemerkenswerten Ergebnissen führen können.
Dank eines ganzheitlichen Ansatzes – einschließlich Marktanalyse, neuer Strategien und Kampagnenoptimierung – konnte der Kunde nicht nur die Conversion-Kosten senken, sondern auch einen konstanten Umsatzstrom über die Anzeigen erzielen.