Informationen und Herausforderungen
Die zentralasiatische Nachrichten-Website hatte großes Potenzial, stand jedoch vor Herausforderungen bei der Gewinnung eines Publikums über klassische SEO-Kanäle.
Obwohl die Website bei Google News, Google Discover und Yandex Zen registriert war, blieb der Traffic aus diesen Quellen gering. Zudem hatte Yandex wegen qualitativ minderwertiger Inhalte und technischer Probleme Sanktionen verhängt.
Unsere Hauptziele:
- Verbesserung der technischen SEO-Optimierung der Website
- Unterstützung der Autoren bei der Verbesserung der Vorbereitung und Veröffentlichung von Inhalten für bessere Platzierungen
- Intensivere Nutzung von Tools zur Generierung zusätzlichen, zielgerichteten Traffics
Darüber hinaus wurde entschieden, Inhalte nicht nur auf Grundlage der Interessen der Autoren zu erstellen, sondern diese auch gezielt auf SEO-relevante Themen abzustimmen. Diese Kombination ermöglichte es der Website, den organischen Traffic deutlich zu steigern und ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
Ergriffene Maßnahmen
Technische Optimierung
Eines der ersten Ziele war die Identifizierung und Behebung technischer Probleme der Website. Es wurden technische Anforderungen für die Entwickler erstellt, um die Ladegeschwindigkeit der Seiten zu verbessern, die Indexierung der Website zu optimieren und Probleme mit der mobilen Version zu beheben. Die technische Gesundheit der Website wurde regelmäßig überwacht.
Wettbewerbsanalyse
Eine detaillierte Analyse der Wettbewerber im Markt wurde durchgeführt, um deren erfolgreiche SEO-Strategien zu verstehen. Die fortlaufende Beobachtung der Aktivitäten von Mitbewerbern half uns dabei, relevant zu bleiben und die Strategie an die regionalen Besonderheiten und die Zielgruppe anzupassen.
Usability-Optimierung
Durch die Analyse des Nutzerverhaltens auf der Website sowie durch den Vergleich mit Lösungen der Konkurrenz wurden Empfehlungen zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit entwickelt. Diese Optimierung führte zu einer höheren Nutzerbindung und einer geringeren Absprungrate.
Content-Empfehlungen
Den Redakteuren wurden detaillierte Richtlinien zur Content-Optimierung bereitgestellt, darunter:
- Technische Anforderungen an die Texte
- Erstellung von Meta-Tags
- Optimierung der internen Verlinkung
- Optimierung von Bildern zur Verbesserung der Ladegeschwindigkeit und der SEO-Leistung
Zusätzliche Traffic-Quellen
Es wurden potenzielle zusätzliche Traffic-Quellen analysiert und Strategien zu deren Nutzung entwickelt. Dazu gehörte auch die Arbeit mit Google News, Google Discover und Yandex Zen, um diese Kanäle bestmöglich auszuschöpfen.
Erstellung von SEO-optimierten Inhalten
Basierend auf der Analyse von Wettbewerbern und saisonalen Trends wurden Themen für zusätzliche SEO-Inhalte ausgewählt. Die Erstellung gezielter Inhalte zur Steigerung des organischen Traffics wurde zu einem entscheidenden Schritt.
Technische Anforderungen für SEO-Texte
Es wurden technische Vorgaben für das Verfassen und Optimieren von SEO-Texten erstellt, damit die Autoren Inhalte verfassen konnten, die besser auf die Anforderungen der Suchmaschinen abgestimmt waren.
Externe Optimierung
Zur Steigerung der Autorität der Website wurde der Aufbau externer Backlinks intensiviert, was die Positionen in den Suchergebnissen stärkte.
Überwachung der Positionen und des Traffics
Die Entwicklung der Positionen in den Suchmaschinen und das Wachstum des Traffics wurden kontinuierlich überwacht, um die Strategie je nach Ergebnis flexibel anzupassen.
Indexierungsüberwachung
Zur Beschleunigung der Indexierung neuer Inhalte wurden die Google Search Console und weitere Tools für die manuelle Übermittlung von Seiten eingesetzt. Dies ermöglichte schnelle Reaktionen auf Änderungen und verbesserte die Sichtbarkeit der Website.
Ergebnisse
Innerhalb von 6 Monaten erzielte die Website bedeutende Erfolge im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Der wichtigste Erfolg war die gesteigerte Sichtbarkeit der Artikel in Google Discover, was zu zusätzlichen 121.000 Besuchen führte.
Weitere 1.600 Besuche wurden über Google News generiert.
Das herausragendste Ergebnis war jedoch die Aufhebung der Sanktionen durch Yandex. Dank technischer und inhaltlicher Optimierung sowie direkter Kommunikation mit dem Yandex-Support konnte die Website ihre Positionen in den Suchergebnissen zurückgewinnen. Innerhalb von sechs Monaten stiegen die Besuche über Yandex um das 62-Fache, von 1.000 auf 62.000 Besuche pro Monat.
Dieser ganzheitliche Optimierungsansatz führte zu einem erheblichen Wachstum der Zielgruppe und verbesserte die Nutzung verschiedener Traffic-Quellen.