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Case: Einrichtung und Optimierung von Google Ads für eine Budget-Kosmetik-Website
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Case: Einrichtung und Optimierung von Google Ads für eine Budget-Kosmetik-Website

Abgeschlossene Schritte

Einrichtung der Werbekampagne

  • Suchkampagne und Google Shopping: Eine Suchanzeigenkampagne wurde entwickelt, Google Shopping gestartet, ein Google Merchant-Profil erstellt und ein Produkt-Feed konfiguriert.
  • Performance Max: Nach der ersten Kampagnenoptimierung wurde Performance Max gestartet, um effektivere Conversions zu erzielen.

Kampagnenbetreuung und Optimierung

  • Nutzung von Makro-Conversions für ein schnelleres Google Ads-Lernen, wodurch die Plattform Werbeplatzierungen effizienter optimieren konnte.
  • Das Kampagnenziel umfasste nicht nur Käufe, sondern auch Aktionen wie das Hinzufügen von Produkten zum Warenkorb und das Anklicken der Telefonnummer.

Optimierung und Leistungsanalyse

  • Basierend auf der Kampagnenanalyse brachte Suchwerbung nicht die gewünschten Ergebnisse, während Google Shopping und Performance Max die beste Leistung lieferten.
  • A/B-Tests von Werbemitteln durchgeführt, um die effektivsten Varianten zu identifizieren, wodurch die durchschnittlichen Conversion-Kosten auf 33 UAH gesenkt wurden.
  • Einsatz eines Google-Partner-Werbebudgets, das dem Kunden einen Bonus von 10.000 UAH für zusätzliche Kampagnenoptimierung verschaffte.

Datensammlung und Integration

  • Kontinuierliche Überwachung der wichtigsten Leistungskennzahlen, einschließlich Saisonalitätsanalysen, um die Kampagnen basierend auf Nachfrageveränderungen anzupassen.
  • Daten aus mehreren Quellen gesammelt, um die Werbeleistung zu verfolgen und das Budget effizienter zu optimieren.

Ergebnisse

Gesamtkäufe: 1.581 Käufe mit durchschnittlichen Conversion-Kosten von 33 UAH.

Gesamtumsatz: Produkte in Warenkörben erreichten ca. 10 Millionen UAH.

Hohe B2B-Nachfrage: Obwohl die Kampagnen ursprünglich auf B2C ausgerichtet waren, zog die Website eine beträchtliche Anzahl von B2B-Kunden an, die Großbestellungen aufgaben.

Erweiterung der Zusammenarbeit: Nach dem Testen von Dienstleistungen mit einer anderen Agentur übertrug der Kunde die Verwaltung eines weiteren Werbekontos an uns.

Schlussfolgerungen

Diese Fallstudie zeigt, wie ein ganzheitlicher Ansatz und der Einsatz verschiedener Werbeformate (Shopping, Performance Max, Makro-Conversions) zur Erreichung der KPI beitragen – selbst beim Start eines neuen Online-Shops. Effektives Kampagnenmanagement, die Senkung der Conversion-Kosten und ein schnelles Lernen der Algorithmen ermöglichten dauerhaft hohe Ergebnisse.