Problème et demande du client
La tâche principale consistait à optimiser les campagnes publicitaires afin d’attirer des demandes de la part de clients potentiels via Google Ads. L’objectif était de tester différents types de campagnes pour obtenir les résultats les plus efficaces avec des coûts minimaux.
Approche du travail / Stratégie
- Création d’une carte du projet : Élaboration du plan de campagne, définition des objectifs.
- Cahier des charges pour le développeur web et le designer : Configuration des événements de conversion et création des visuels.
- Création d’un noyau sémantique et regroupement : Sélection des mots-clés pour le ciblage.
- Tests A/B : Réalisation de tests pour identifier les campagnes les plus efficaces.
- Optimisation des campagnes : Ajustements basés sur les résultats et les statistiques obtenus.
Résultats obtenus
- Conversions : 26
- Clics sur l’annonce : 1 765
- Impressions : 33 026
- Coût par conversion : 246 UAH
- Coût par clic (CPC) : 3,63 UAH
- Taux de clics (CTR) : 5,34 %
- Dépenses totales : 6 405 UAH
Analyse de la campagne :
Campagne 1 : Publicité ciblée
- Conversions : 10
- Coût par conversion : 210 UAH
- Nombre de demandes : 4
Campagne 2 : Publicité contextuelle
- Conversions : 6
- Coût par conversion : 257 UAH
- Nombre de demandes : 2
Campagne 3 : Référencement naturel (SEO)
- Conversions : 5
- Coût par conversion : 297 UAH
- Nombre de demandes : 1
Campagne 4 : Promotion sur les réseaux sociaux (SMM)
- Conversions : 5
- Coût par conversion : 320 UAH
- Nombre de demandes : 2
Stratégie de la campagne publicitaire
- Publicité sur le réseau de recherche : Au départ, une correspondance par expression a été choisie pour augmenter la pertinence et réduire le coût par clic. Toutefois, en raison de la forte concurrence sur le marché, la stratégie a été modifiée en correspondance large, ce qui a permis d’obtenir plus de trafic à moindre coût.
- Campagne à efficacité maximale : Cette campagne s’est révélée performante, avec 6 conversions et un coût par conversion bas de 110 UAH, ce qui la rend prometteuse pour une mise à l’échelle ultérieure.
Analyse des requêtes de recherche :
- Le rapport sur les requêtes a montré que les mots-clés plus pertinents dans les campagnes à correspondance par expression génèrent davantage de demandes à moindre coût.
- Après le passage à une correspondance large, le volume de trafic a augmenté, mais les demandes étaient moins pertinentes.
Conclusions :
- Mise à l’échelle : Il est recommandé d’augmenter le budget pour les campagnes avec correspondance par expression, car elles ont montré les meilleurs résultats.
- Optimisation : Pour accroître le nombre de demandes, il est essentiel de poursuivre l’optimisation et d’améliorer la pertinence des annonces et des mots-clés.
- Test de nouveaux publics : Les campagnes à efficacité maximale nécessitent des tests plus approfondis pour obtenir de meilleurs résultats.
Résumé et calculs publicitaires
Limite inférieure du budget : 19 600 UAH (500 $)
- Nombre de demandes : 78 par mois
- Nombre de demandes par jour : 2 à 3
Limite supérieure du budget : 39 200 UAH (1 000 $)
- Nombre de demandes : 152 par mois
- Nombre de demandes par jour : 5 à 6