Étude de cas : Configuration d'une campagne Google Ads pour un service de réparation d’entrées

Lancement de publicités Facebook pour la génération de leads

• Des publicités Facebook ont d’abord été testées pour générer rapidement des leads.
• En raison de la difficulté à cibler les personnes responsables de la commande des travaux de réparation d’entrées, la campagne s’est révélée inefficace.

Développement du site web

• Une stratégie à long terme a été mise en place avec la création d’un site web sur la plateforme Weblium.
• Le site servait de page d’atterrissage présentant le portfolio du client, avec des projets réalisés et une description des services.
• Le développement a duré environ 14 jours, incluant des retards dus à la réception tardive des photos fournies par le client.

Analyse des mots-clés et configuration de Google Ads

• Une sélection approfondie des expressions clés liées à la réparation d’entrées a été réalisée et validée par le client.
• Des textes publicitaires uniques ont été rédigés en collaboration avec le client. Étant donné que celui-ci n’avait aucune expérience en marketing, une séance de brainstorming a été organisée pour définir la meilleure approche de promotion.

Lancement et test de la campagne

• Des campagnes Google Ads ont été lancées avec des annonces sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display afin de tester différentes hypothèses.
• La campagne a initialement fonctionné pendant sept jours avec une optimisation continue.
• À l’issue de cette période, le client a choisi de gérer la campagne de manière autonome, sans accompagnement professionnel.

Optimisation de la campagne

• Des mots-clés négatifs ont été testés et ajustés pour réduire les dépenses sur des clics non pertinents.
• Les paramètres de la campagne ont été affinés pour cibler les audiences les plus pertinentes et atteindre le coût de conversion souhaité.

Une approche globale est essentielle : Le développement d’un site web et la mise en place de la publicité depuis zéro ont permis au client d’entrer rapidement sur un nouveau marché.

L’optimisation continue est la clé : Tester des hypothèses et optimiser les campagnes en continu a permis d’obtenir le volume de leads souhaité à un coût acceptable.

Service client et fidélisation : Grâce à une expérience positive, le client est revenu pour une nouvelle collaboration dans un autre projet.

Cette étude de cas démontre qu’une approche bien planifiée du développement de site web et de la publicité Google Ads peut donner des résultats efficaces, même avec un budget limité. Le client a acquis de nouveaux clients au coût de conversion cible et s’est déclaré satisfait des résultats.