Problématique et demande du client
La tâche principale consistait à générer de nouvelles demandes et à attirer des clients pour chaque activité grâce à la publicité ciblée.
La Logistics Academy souhaitait augmenter le nombre d’inscriptions à ses formations, tandis que Kings of Transport cherchait à acquérir de nouveaux clients pour ses services de transport. Il était essentiel de maintenir des coûts publicitaires optimaux tout en maximisant le nombre de demandes et de conversions.
Approche de travail / Stratégie
Analyse des concurrents : Une analyse approfondie des campagnes concurrentes sur le marché a été réalisée pour chaque client.
Création d’un brief pour le rédacteur vidéo et le designer : Des cahiers des charges techniques ont été préparés pour le développement des créations, en tenant compte des spécificités de l’entreprise et de la cible.
Création de formulaires de leads : Création et configuration de formulaires de génération de leads pour collecter les demandes.
Développement des campagnes publicitaires : Création et configuration de campagnes publicitaires sur deux comptes distincts pour chaque client, en fonction de leurs objectifs et de leurs audiences.
Création d’audiences : Élaboration d’audiences ciblées basées sur la géographie, les centres d’intérêt et les comportements.
Reporting : Rapports quotidiens et hebdomadaires pour suivre l’efficacité des campagnes et ajuster la stratégie en conséquence.
Résultats obtenus
Compte publicitaire : Logistics Academy
- Demandes: 60
- Clics sur l’annonce: 101
- Impressions: 6 038
- Portée: 3 988
- Coût par demande: 3,50 USD
- Coût par clic (CPC): 1,84 USD
- CTR: 1,89 %
- CPM (coût pour 1 000 impressions): 34,78 USD
- Dépenses totales: 210,01 USD
Compte publicitaire : Kings of Transport
- Demandes: 15
- Clics sur l’annonce: 22
- Impressions: 2 084
- Portée: 1 156
- Coût par demande: 5,03 USD
- Coût par clic (CPC): 3,02 USD
- CTR: 1,20 %
- CPM (coût pour 1 000 impressions): 36,19 USD
- Dépenses totales: 75,42 USD
Leçons et améliorations
Logistics Academy : La campagne a été réussie avec des coûts optimaux par demande et par clic. Toutefois, il est nécessaire d’améliorer la proposition de valeur (USP) et de tester de nouvelles créations afin d’augmenter le taux de clics (CTR) et de réduire le coût par clic.
Kings of Transport : La campagne a montré des résultats notables, mais le coût par clic élevé nécessite une optimisation plus poussée et un affinement du ciblage. Une configuration plus précise des audiences pourrait permettre de réduire les coûts.
Retour du client
Les clients sont satisfaits des résultats, car les campagnes ont généré un flux constant de demandes, même avec un budget optimisé. Ils ont particulièrement apprécié notre approche de l’analyse concurrentielle ainsi que la précision du ciblage. Cependant, pour pouvoir intensifier les campagnes, un travail continu sur les créations publicitaires et les audiences est nécessaire.
Recommandations pour d'autres entreprises
- Analyse concurrentielle : Une analyse approfondie des concurrents et du marché permet d’identifier les meilleures stratégies pour votre entreprise.
- Optimisation des coûts : Les stratégies d’optimisation des coûts publicitaires doivent être adaptées à vos objectifs spécifiques afin d’obtenir les meilleurs résultats avec un budget optimal.
- Test de créations : Des tests réguliers de créations permettent d’identifier les options les plus performantes et d’améliorer les résultats des campagnes.