Données du client
Données du client
À propos du projet
Une startup dédiée aux gamers, débutants comme expérimentés. La plateforme se concentre actuellement sur des jeux axés sur des monstres tels que PUBG, Dota 2 et League of Legends. L’équipe a récemment lancé un nouveau produit dans l’industrie du gaming : un assistant vocal appelé Gosu pour Dota 2 et League of Legends.
Objectifs du projet
Au lancement, le trafic organique était de 34 000 visiteurs par mois, principalement lié à la marque, avec plus de la moitié provenant des pays de la CEI, et le reste de pays à faible pouvoir d’achat.
L’objectif principal était donc d’augmenter le nombre d’utilisateurs à fort pouvoir d’achat aux États-Unis.
Problèmes rencontrés
Le service fonctionne sur une plateforme développée sur mesure, en utilisant également un blog sur la plateforme Ghost (migré depuis WordPress), et des landing pages créées sur Tilda.
Le projet nécessitait une approche globale : Résoudre les problèmes techniques (le contenu étant diffusé via trois technologies différentes) Assurer une indexation correcte par Google Créer un volume important de contenu Développer un profil de backlinks solide.
Nous avons été freinés par des erreurs techniques en SEO et par l'absence de pages d’atterrissage. Si l’on décompose notre travail étape par étape, cela ressemble à ceci :
(Analyse des concurrents, étude des sources de trafic)
(Crowd marketing, achat de liens sur des plateformes d’échange, enchères)
(Rédaction de contenus de qualité et d’expertise)
(Pages répondant aux besoins des utilisateurs)
(Amélioration de la navigation et de l’ergonomie)
(Enrichissement des tableaux de mots-clés)
(Identification et correction des erreurs critiques du site)
(Optimisation des balises Meta, implémentation de microdonnées)
Avancement
Nous avons analysé la niche et identifié les forces et faiblesses de notre projet ainsi que celles de nos concurrents. L’analyse a révélé que la demande informationnelle domine ce secteur, et que la méthode la plus rapide pour obtenir du trafic et des inscriptions au service était de développer le blog avec du contenu expert. Après tout, chaque joueur veut progresser dans ses jeux, et le service Gosu.AI peut l’y aider.
Nous avons compris qu’il fallait créer un contenu largement supérieur à celui des concurrents en première position.
Pour cela, nous avons lu des dizaines de guides concurrents et exploré des volumes massifs de données sémantiques gaming.
En moyenne, l’analyse de la niche et la collecte sémantique pour un article prenaient entre 3 et 4 heures, à partir des sujets validés dans le calendrier éditorial.
Les joueurs débutants recherchent souvent des guides complets mais faciles à comprendre. Il n’est pas toujours simple de trouver un contenu de qualité qui réponde à toutes leurs questions, fournisse des instructions pas à pas, des conseils pratiques et des astuces utiles.
Certains aspects des jeux étaient mal couverts par les concurrents dans les résultats de recherche.
C’était une opportunité, et beaucoup de travail nous attendait.
Comment avons-nous créé le plan de contenu?
Pour établir le plan de contenu, nous avons évalué la fréquence globale des requêtes clés pour chaque article et leur niveau de concurrence.
Dans ce type de thématique, il est crucial d’analyser l’intention de recherche. Ne pas le faire, c’est risquer de produire un contenu coûteux… qui ne performera pas.
Pages statistiques pour attirer les joueurs
Dans cette niche, chaque gamer souhaite consulter des statistiques sur ses parties, mais aussi sur celles des autres joueurs, notamment les joueurs professionnels.
Nous avons donc émis l’hypothèse que des pages dédiées aux statistiques détaillées sur les armes, les cartes et les joueurs pro pourraient rencontrer un réel succès et générer du trafic organique.
Voici quelques questions typiques que se pose un joueur de PUBG:
- Quelle est l’arme la plus efficace du jeu ?
- Où atterrir pour avoir les meilleures chances de survie ?
Nous avons élaboré une liste de ces pages en fonction de la demande réelle, puis préparé des briefs détaillés pour les développeurs sur la manière de les implémenter.
Résultat final
Dans l’ensemble, le blog, développé depuis zéro grâce aux efforts conjoints des équipes de Rush et de Gosu, a attiré plus de 400 000 visiteurs organiques.
Les articles ont atteint le TOP des résultats de recherche pour certaines requêtes très concurrentielles:
Résumons les résultats à l’aide de deux graphiques :
Le premier graphique montre la dynamique des requêtes classées de la 4e à la 10e position.
Le deuxième graphique illustre la progression des requêtes classées de la 1re à la 3e position.
