Informations et défis
Le site d’actualités d’Asie centrale possédait un potentiel important, mais rencontrait des difficultés à attirer une audience par les canaux SEO traditionnels. Bien qu’il ait été enregistré sur Google News, Google Discover et Yandex Zen, le trafic provenant de ces sources restait faible. De plus, Yandex avait imposé des sanctions en raison de la mauvaise qualité du contenu et de problèmes techniques.
Nos objectifs principaux:
- Améliorer l’optimisation technique du site web
- Aider les auteurs à perfectionner le processus de préparation et de publication des articles afin d’améliorer leur classement dans les résultats de recherche
- Renforcer l’interaction avec les outils susceptibles de générer un trafic ciblé supplémentaire
Par ailleurs, il a été décidé de créer du contenu non seulement en fonction des intérêts des auteurs, mais également en tenant compte du référencement naturel (SEO). Cette combinaison a permis au site d’augmenter son trafic organique et d’améliorer sa visibilité.
Actions réalisées
Optimisation technique
L’une des premières étapes a consisté à identifier et à résoudre les problèmes techniques du site. Nous avons préparé des spécifications techniques pour les développeurs afin d’améliorer la vitesse de chargement des pages, renforcer l’indexation du site et corriger les problèmes liés à la version mobile. Un suivi régulier de la santé technique du site a également été mis en place.
Analyse de la concurrence
Une analyse détaillée des concurrents sur le marché a été réalisée pour comprendre leurs stratégies SEO performantes. Une veille concurrentielle continue nous a permis de rester pertinents et d’adapter notre stratégie aux spécificités régionales et au public cible.
Optimisation de l’ergonomie (UX)
En analysant le comportement des utilisateurs sur le site ainsi que les solutions des concurrents, nous avons formulé des recommandations pour améliorer l’ergonomie du site. Cela a permis d’augmenter l’engagement des utilisateurs et de réduire le taux de rebond.
Recommandations éditoriales
Nous avons fourni des consignes détaillées aux auteurs pour optimiser les contenus, incluant :
-
Des indicateurs techniques pour les textes ;
-
La préparation des balises meta ;
-
L’optimisation du maillage interne ;
-
L’optimisation des images pour améliorer le temps de chargement et le référencement.
Sources de trafic supplémentaires
Nous avons analysé des sources potentielles de trafic supplémentaires et élaboré des stratégies pour les exploiter. Cela comprenait un travail actif avec Google News, Google Discover (Recommandations) et Yandex Zen pour maximiser leur potentiel.
Création de contenu SEO optimisé
Sur la base de l’analyse concurrentielle et des tendances saisonnières, nous avons sélectionné des sujets pour la création de contenus SEO spécifiques. Produire des contenus axés sur le référencement organique est devenu une étape clé.
Exigences techniques pour les textes SEO
Nous avons élaboré des directives techniques pour la rédaction et l’optimisation de textes SEO, permettant aux auteurs de créer du contenu mieux adapté aux exigences des moteurs de recherche.
Optimisation externe
Pour renforcer l’autorité du site, nous avons mis en place une stratégie de netlinking (backlinks externes), afin d’améliorer le classement dans les résultats de recherche.
Suivi du positionnement et du trafic
Nous avons suivi en continu les évolutions du positionnement du site dans les moteurs de recherche et analysé la croissance du trafic afin d’ajuster la stratégie en fonction des résultats.
Surveillance de l’indexation
Pour accélérer l’indexation des nouveaux contenus, nous avons utilisé Google Search Console et d’autres outils pour soumettre manuellement les pages. Cela a permis une réaction rapide aux changements et une meilleure visibilité du site.
Résultats
En six mois, le site a obtenu des résultats significatifs en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche. Le principal succès a été l’amélioration de la visibilité des articles dans Google Discover, ce qui a généré 121 000 visites supplémentaires.
Google News a également apporté 1 600 visites supplémentaires.
Le résultat le plus remarquable a été la levée des sanctions de Yandex. Grâce à l’optimisation technique et éditoriale, ainsi qu’à une communication directe avec l’assistance de Yandex, le site a retrouvé sa position dans les résultats de recherche. En six mois, le trafic provenant de Yandex a été multiplié par 62, passant de 1 000 à 62 000 visites par mois.
Cette approche globale de l’optimisation du site a permis une forte croissance de l’audience et une meilleure interaction avec différents outils de génération de trafic.