Informations et objectifs
Un site d’actualités d’Asie centrale présentait un fort potentiel, mais rencontrait des difficultés à attirer une audience via les canaux SEO traditionnels. Bien qu’il ait été enregistré sur Google News, Google Discover (Recommandations) et Yandex Zen, le trafic issu de ces plateformes restait très limité. De plus, Yandex avait appliqué des sanctions à l’encontre du site en raison de contenus de faible qualité et de problèmes techniques.
Les principaux objectifs de notre équipe:
- Améliorer l’optimisation technique du site
- Aider les créateurs de contenu à perfectionner leur processus de publication pour un meilleur référencement
- Renforcer l’interaction avec les outils capables de générer un trafic supplémentaire et ciblé
Il a également été décidé de produire du contenu non seulement en fonction des intérêts des auteurs, mais aussi dans une optique de référencement SEO. Cette approche combinée a permis d’augmenter le trafic organique et d’améliorer la visibilité du site.
Travail réalisé
Optimisation technique
L’une des premières tâches a consisté à identifier et corriger les problèmes techniques du site web. Nous avons préparé un cahier des charges technique à destination des développeurs pour améliorer la vitesse de chargement des pages, optimiser l’indexation du site et résoudre les problèmes liés à la version mobile. Un suivi continu de l’état technique du site a également été mis en place.
Analyse concurrentielle du secteur
Nous avons mené une analyse approfondie des concurrents afin de comprendre les leviers de leur succès en SEO. Une veille régulière sur leurs actions nous a permis de rester compétitifs et d’adapter notre stratégie aux spécificités régionales et à la cible.
Optimisation de l’ergonomie (UX)
En analysant le comportement des utilisateurs sur le site et les solutions utilisées par les concurrents, nous avons formulé des recommandations pour améliorer l’ergonomie. Cette optimisation a permis d’augmenter l’engagement des utilisateurs et de réduire le taux de rebond.
Recommandations pour le contenu
Nous avons élaboré des recommandations détaillées à l’intention des auteurs concernant l’optimisation des contenus, notamment :
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Paramètres techniques pour les textes
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Création de balises meta
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Optimisation du maillage interne
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Optimisation des images pour un chargement plus rapide et un meilleur SEO
Recommandations pour des sources de trafic supplémentaires
Nous avons analysé les sources potentielles de trafic complémentaire et développé des stratégies pour les exploiter. Cela a inclus le travail avec Google News, Google Discover (Recommandations) et Yandex Zen pour tirer le meilleur parti de ces canaux.
Création de contenu SEO supplémentaire
Sur la base de l’analyse des concurrents et des tendances saisonnières, nous avons sélectionné des sujets pour la création de contenus SEO supplémentaires. Une étape clé a été la création de contenus distincts, à la fois en lien avec les intérêts des auteurs et optimisés pour améliorer le trafic organique.
Cahier des charges pour les textes SEO
Nous avons rédigé des spécifications techniques pour la rédaction et l’optimisation des textes SEO. Cela a permis aux auteurs de produire du contenu répondant mieux aux exigences des moteurs de recherche.
Optimisation hors site (off-page)
Pour renforcer l’autorité du site, nous avons travaillé sur l’acquisition de backlinks externes. Cela a contribué à améliorer le positionnement du site dans les résultats de recherche.
Suivi des positions et du trafic
Nous avons suivi en continu l’évolution du positionnement du site dans les moteurs de recherche et analysé la croissance du trafic afin d’adapter notre stratégie en fonction des résultats obtenus.
Surveillance de l’indexation
Pour accélérer l’indexation des nouveaux contenus, nous avons utilisé Google Search Console et d’autres outils pour soumettre manuellement les pages. Cela a permis de réagir rapidement aux changements et d’améliorer la visibilité du site.
Résultats
En six mois de travail, le site a obtenu des résultats significatifs en matière de référencement naturel. Le principal succès a été l’amélioration de la visibilité des articles dans Google Discover, ce qui a généré 121 000 visites supplémentaires.
Google News a apporté 1 600 visites supplémentaires.
Le résultat le plus marquant a été la levée des sanctions de Yandex. Grâce à l’optimisation technique et éditoriale ainsi qu’à une communication directe avec le support de Yandex, le site a retrouvé sa position dans les résultats de recherche. En six mois, le trafic en provenance de Yandex a été multiplié par 62, passant de 1 000 à 62 000 visites par mois.
Ainsi, une approche globale de l’optimisation du site a permis une forte croissance de l’audience et une meilleure interaction avec différentes sources de trafic.