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Cas: Configuration et optimisation de Google Ads pour un site de cosmétiques à petit budget
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Cas: Configuration et optimisation de Google Ads pour un site de cosmétiques à petit budget

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Étapes réalisées

Mise en place de la campagne publicitaire

  • Campagne sur le Réseau de Recherche et Google Shopping: Une campagne de recherche a été créée, Google Shopping a été lancé, un profil Google Merchant a été configuré et un flux produit mis en place.
  • Performance Max: La campagne Performance Max a été lancée après l’optimisation initiale afin de générer des conversions plus efficaces.

Suivi et optimisation de la campagne

  • Utilisation de macro-conversions pour accélérer l’apprentissage de l’algorithme Google Ads, permettant une optimisation plus rapide des emplacements publicitaires.
  • Les conversions visées incluaient non seulement les achats, mais aussi des actions comme l’ajout au panier et les clics sur le numéro de téléphone.

Analyse des performances et optimisation

  • L’analyse des campagnes a montré que les annonces sur le Réseau de Recherche n’atteignaient pas les résultats souhaités, tandis que Google Shopping et Performance Max donnaient de bien meilleurs résultats.
  • Des tests A/B des créations publicitaires ont permis d’identifier les variantes les plus efficaces, réduisant le coût moyen par conversion à 33 UAH.
  • L’utilisation du budget publicitaire partenaire Google a permis au client de bénéficier d’un bonus de 10 000 UAH pour l’optimisation supplémentaire des campagnes.

Collecte et intégration des données

  • Suivi continu des indicateurs clés de performance, y compris l’analyse de la saisonnalité, permettant d’ajuster les campagnes en fonction des fluctuations de la demande.
  • Les données provenant de plusieurs sources ont été collectées pour évaluer les performances publicitaires et optimiser les dépenses.

Résultats

Achats totaux: 1 581 achats avec un coût moyen par conversion de 33 UAH.

Revenu total: Les produits ajoutés aux paniers représentaient environ 10 millions de UAH.

Forte demande B2B: Bien que les campagnes aient été initialement ciblées sur le B2C, le site a attiré un nombre important de clients B2B passant des commandes en gros.

Extension de la collaboration: Après avoir testé les services d’une autre agence, le client a confié la gestion d’un compte publicitaire supplémentaire.

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Conclusions

Ce cas montre comment une approche globale et l’utilisation de différents formats publicitaires (Google Shopping, Performance Max, macro-conversions) permettent d’atteindre les KPI, même lors du lancement d’une nouvelle boutique en ligne.
Une gestion efficace des campagnes, la réduction des coûts par conversion et l’apprentissage rapide de l’algorithme ont permis d’obtenir des résultats constants et performants.